Google Trends — это бесплатный инструмент от Google, позволяющий отслеживать интерес пользователей к определенным поисковым запросам во времени. Он может быть полезен для исследователей, когда нужно оперативно проверить наличие микротренда, например, всплеска интереса к новой теме, продукту или формулировке.

Как использовать Google Trends для быстрой валидации гипотезы:

Начинаем с базового термина и сравниваем его с альтернативными формулировками, синонимами или связанными темами.

Выбираем регион, в котором нас интересует тренд (например, Россия, США), и временной диапазон — от последних семи дней до нескольких лет. Для микротрендов обычно достаточно от недели до 90 дней.

Например, сравниваем рост интереса к новому понятию с похожим, уже известным трендом. Это поможет понять, насколько рост значим.

Единичный всплеск может быть шумом (например, новость, шутка, инфоповод). А устойчивый рост в течение нескольких дней или недель говорит о потенциальной значимости.

Они помогают увидеть, с чем люди ассоциируют интересующий термин и какие формулировки становятся популярны.

Google Trends показывает относительный интерес (0 – 100), а не абсолютное количество запросов. Его надежность зависит от:

1. объема запросов: для редких или узких тем может не быть данных;
2. контекста: всплески могут быть вызваны новостями или внешними событиями;
3. точности формулировки: важно правильно подобрать ключевые слова.

Для первичной валидации гипотез — инструмент полезный, особенно в условиях ограниченного времени. Однако для глубоких выводов рекомендуется дополнять его другими источниками: соцсети, опросы, поиск по СМИ, аналитика продаж.

Гипотеза

• Растет интерес к теме BioTech среди молодых ученых и исследовательских групп (до 35 лет) в вузах Восточной Европы.

Шаги проверки:
1. Ключевые запросы
• biotech
• biotechnology
• synthetic biology
• genetic engineering
• bioengineering
Желательно использовать английские термины: в вузах Восточной Европы поиск чаще ведется именно так.
2. География и период
• Регион: страны Восточной Европы (Польша, Чехия, Венгрия, Румыния, Болгария, Сербия и др.)
• Период: последние 90 дней
Можно задать страну поочередно или выбрать Eastern Europe в Google Trends (если доступно).
3. Динамика интереса
• Отслеживаем рост или стабильность по ключевым словам
• Сравниваем между странами (например, как у Польши, а как у Чехии)
• Смотрим, есть ли всплески, совпадающие с научными событиями или грантовыми кампаниями.
4. Косвенные маркеры ЦА до 35 лет
• Интерес в университетских городах (Краков, Будапешт, София, Бухарест и т.д.)
• Связанные запросы: PhD in biotech, Erasmus bioengineering, startup biotech — могут указывать на активность молодых исследователей.
5. Интерпретация результатов
Признак
Устойчивый рост интереса
Тренд подтверждается
Всплески без повторяемости
Возможно, реакция на инфоповод, говорить о тренде преждевременно
Лидируют студенческие города
Косвенно подтверждает гипотезу по ЦА