Конкурентный анализ рынка HR-автоматизации

Рекомендуем по теме

HeadHunter — крупнейшая российская компания интернет-рекрутмента, развивающая бизнес в России, Белоруссии, Казахстане.

Провести комплексный анализ рынка HR-автоматизации, выявить конкурентные преимущества и недостатки, разработка уникального позиционирования и маркетинговой стратегии.

Изучили продукты, маркетинг и позиционирование ключевых игроков, чтобы сформировать для Заказчика конкретные рекомендации по дифференциации и стратегии продвижения.

На основе анализа более 50 источников и конкурентного поля мы сформировали комплекс рекомендаций по дифференциации, визуальной коммуникации и стратегиям продвижения продуктов hh.group, которые решают ключевые проблемы клиентов и соответствуют рыночным трендам.

Маркетинговая стратегия компаний направлена на долгосрочное выстраивание доверия через образовательные материалы, вебинары, публикации в СМИ и работу с профессиональными сообществами.

Практически все значимые игроки имеют свою "медиа-экосистему" из блога, рассылки, Telegram и VK-канала, вебинаров, каналов на вебхостингах VK Video, Youtube, Rutube.

В конкурентной среде HR-tech выигрывают те, кто не просто продает продукт, а формирует вокруг себя сообщество, создавая ценность через знания и аналитику.

Выводы по маркетинговой активности конкурентов:

Как мы делали исследование

4

Наше исследование было сфокусировано на двух ключевых направлениях: глубокий анализ конкурентного поля и экспертная валидация.

Сначала мы провели детальный кабинетный анализ 13 продуктов на рынке HR-автоматизации. Мы изучили их позиционирование, целевую аудиторию, функциональность и визуальный образ, а также провели их SWOT-оценку. Это позволило нам составить четкую картину рынка и определить ключевые тренды и «белые пятна».

Чтобы дополнить сухие данные реальными инсайтами, мы провели 4 глубинных интервью с отраслевыми экспертами. Это помогло нам понять неочевидные преимущества и скрытые недостатки решений конкурентов.

На основе собранных данных мы сфокусировались на разработке практических рекомендаций по дифференциации и продвижению продуктов Talantix, HRlink и Skillaz. Все выводы и стратегические предложения были валидированы и дополнены диджитал-дизайнером и экспертом из рекламного агентства,.

На основе анализа и интервью мы составили рекомендации по позиционированию, уникализации и продвижению продукта, отвечающие проблеме клиента и ориентированные на рыночные тренды.

Результаты

Наши выводы по маркетинговой активности конкурентов:

✅ Маркетинговая стратегия компаний направлена на долгосрочное выстраивание доверия через образовательные материалы, вебинары, публикации в СМИ и работу с профессиональными сообществами.

✅ Практически все значимые игроки имеют свою "медиа-экосистему" из блога, рассылки, Telegram и VK-канала, вебинаров, каналов на вебхостингах VK Video, Youtube, Rutube.

✅ В конкурентной среде HR-tech выигрывают те, кто не просто продает продукт, а формирует вокруг себя сообщество, создавая ценность через знания и аналитику.

интервью провели

продуктов изучили

13

Дмитрий Гришин

Изучить рынок банковских подписок в России

Задача

Какие сервисы привлекают и удерживают клиентов в рамках подписок?

Анализ текущего состояния рынка WMS-решений в России, а также оценка влияния санкционных ограничений и ухода иностранных вендоров с рынка.

Задача

Анализ российских поставщиков WMS-решений